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¿Qué es ASO (App Mobile Optimization)?

¿Qué es exactamente ASO?, ¿cuáles son sus beneficios? ¿cómo me puede ayudar a lograr mis objetivos de descargas? Pues bien, en el siguiente artículo desarrollaremos estas dudas y daremos algunos consejos que podrían ayudar a las personas a optimizar sus recursos y ganar un espacio en el mercado digital.

¿Qué es ASO?

Para esclarecer el tema de entrada, ASO cumple las mismas funciones que el Posicionamiento Web SEO. En otras palabras, mientras una estrategia SEO se preocupa por lograr que una marca se posicione entre los primeros lugares de los motores de búsqueda, ASO se encarga de posicionar las aplicaciones móviles, pero en las tiendas virtuales de estas mismas (Google Play Store y App Store).

El objetivo principal de ASO es generar que más personas puedan encontrar con mayor facilidad y rapidez las aplicaciones que están buscando, sin necesidad de pasar a la página siguiente. La idea es que, una vez encontrada la APP, el usuario no dude en instalarla y así la marca obtenga una conversión a su favor.

Factores importantes para posicionar ASO

Antes de empezar a implementar una estrategia ASO para tu aplicación, es importante tener los factores principales bien rellenados para enfocarnos al público que realmente nos interesa.

Título:

• Lo recomendable es que el título de la aplicación sea corto para que así ni el buscador ni el usuario tarde mucho tiempo en encontrarlo.

• Debe tener como mínimo una palabra clave de interés del usuario.

Descripción:

• En pocas palabras debe dejar claro qué es y para qué sirve tu aplicación.

• El límite es 4000 caracteres; pero el texto tiene que ser corto para denotar claridad y no desorden.

• Debe ser atractiva para incitar a que el usuario genere un lead a favor.

Icono:

• Debe ser original y creativo

• Evitar fondos blancos porque se puede perder con otras aplicaciones.

Screenshorts o capturas de pantalla:

• Las capturas de pantalla deben mostrar pasajes atractivos de la aplicación. La razón es simple, y es que gracias a los screenshots es más probable atraer a los usuarios, ya que se les está mostrando cómo es por dentro la APP.

Categorías:

• Elegir la más adecuada para la aplicación. Los usuarios también buscan por categorías.

Reseña:

• A más reseñas y votaciones positivas, mayor será la popularidad de la aplicación y significará que es de buena calidad.

Keywords:

• Utilizar todas las que tengan relación con la aplicación. No obstante, no rellenar todo el título o descripción con éstas, pues puede ser contraproducente.

Posicionamiento para Google Play Store

Los anteriores factores se cumplen tanto para la plataforma de App Store como para la de Google Play store; pero, en ésta última existen tres factores adicionales que son necesarios para optimizar el posicionamiento de las Apps.  Estos son los más importantes:

Descargas:

Una de las ventajas que brinda Google Play es que cuantas más descargas tenga una app mejor posición obtendrá.

Antigüedad del desarrollador:

Google Play Store le otorgará mejor posición a aquellas aplicaciones que hayan sido creadas por desarrolladores que tengan un portafolio de aplicaciones previas.

Google Plus:

Conseguir un +1 logrará que una aplicación reciba una mejor posición. Cabe mencionar que en el caso de Google Play Store no se utilizan keywords.

Consejos para un posicionamiento ASO

Una vez hayas definido todo lo anterior, es importante tomar en cuenta algunos de los siguientes consejos para crear una estrategia más efectiva:

Audiencia:

• Para conocer el tráfico que está generando tu aplicación no solo en las tiendas virtuales, si no también en la misma página web de la aplicación, es recomendable utilizar Google Analytics para analizarlas por separado.

Palabras clave:

• Es importante investigar sobre el consumidor para que las palabras clave que se empleen sean las correctas y generen leads.

• Posteriormente, utilizar las herramientas de análisis para medir si estas funcionan o no y, además, el nivel de competencia que existen sobre estos populares términos.

Marketing online:

• Si una aplicación no se promociona nadie la conoce. Por eso, es importante utilizar plataformas como las redes sociales que ayuden a difundir el nuevo lanzamiento y expliquen de qué se trata.

Herramientas de ayuda para ASO

Adicionalmente, existen herramientas que podrían facilitar el desarrollo de una estrategia ASO para lograr un posicionamiento adecuado. A continuación, te mencionamos tres de ellas.

Google AdWords:

• Una de ellas es la plataforma de Google AdWords. Esta nos muestra cuáles son las palabras clave más relevantes para los usuarios y, por ende, cuáles podrían servir para posicionar las apps en las tiendas virtuales.

Sensor Tower:

• Esta plataforma nos permite conocer el número de descargas que tiene nuestra aplicación, estima los ingresos que se pueden obtener en un plazo determinado y muestra las tendencias del mercado de las aplicaciones.

• Además, brinda información sobre el rango de dificultad que tiene una app para posicionarse, el ranking histórico de las palabras clave utilizadas y algunos datos más.

App Snippet Preview:

• Una de las ventajas de App Snippet Preview es que permite ver cómo quedaría una aplicación antes de ser lanzada en las diferentes tiendas virtuales. De esta manera, se vuelve posible modificar cualquier error antes de que sea lanzada.

• Adicionalmente, es una herramienta gratuita, de fácil uso y se puede aplicar tanto para Android como para Apple.

 

 

Fuente: webempresa

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